Профессиональная SEO-стратегия 2022 (при участии Марлис Туш)

Я говорю с Марлис Туш, нашим руководителем отдела SEO, о стратегии SEO, управлении кампаниями и правильных приоритетах в SEO. Дальнейшие видео и руководства: 📺 Стратегия SEO для начинающих: 📖 Стратегия SEO для опытных пользователей: 📺 Стратегическое SEO для предпринимателей: 📺 Исследование ключевых слов для начинающих: 📖 Исследование ключевых слов для опытных пользователей: 💾 Шаблон исследования ключевых слов: СОВЕТЫ МАРЛИС ДЛЯ ДАЛЬНЕЙШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ: 📚 «Химия контента» (А. Крестодина) 📚 «Генерация бизнес-моделей» (А. Остервальдер, Ю. Пиньёр) 📚 «Продуктовое SEO» (Э. Шварц) ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬ ▬▬▬ ▬▬▬▬▬▬▬▬▬ 📰 Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать регулярные проверенные советы по SEO на свой почтовый ящик: ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬ ▬▬▬ КАК бы вы ОПИСАЙТЕ СВОЕГО ПОДХОД К SEO? Здесь нет никаких уловок или ярлыков (черной шляпы). 👉 Построение кампании структурированным и ориентированным на пользователя способом требует много времени. Но чистый и честный путь — единственный вариант. ▬▬▬▬▬▬▬▬ КАК СОЗДАТЬ ЗНАЧИТЕЛЬНЫЙ ПЛАН SEO? Самое важное правило: никогда не стоит недооценивать исследование ключевых слов. Это абсолютная основа всего. Исследование ключевых слов решает, среди прочего: ✔️ навигацию ✔️ редакционный план ✔️ расстановку приоритетов 💡 Вывод: дело не в помещении отдельных ключевых слов в список. Подобный список — это не просто исследование ключевых слов. В то же время для полной SEO-дорожной карты вам также необходим SEO-аудит существующего сайта и анализ конкурентов. ▬▬▬▬▬▬▬▬ КАК ВЫ УБЕДИТЕ КЛИЕНТОВ В ВАШЕЙ СТРАТЕГИИ? Самое главное — четкое и прозрачное общение. Вы должны поставить себя на место клиента: какова реальная ценность SEO-кампании для него? Как мы можем гарантировать, что эти меры окупятся? 👉 Когда клиент чувствует, что его понимают, сотрудничество становится проще. 💡Вывод: не следует пытаться навязать свой путь, а лучше найти способ, соответствующий целям клиента. ▬▬▬▬▬▬▬▬ ЧТО НЕ РАБОТАЕТ БОЛЬШИНСТВО SEO-КАМПАН? Когда дело доходит до (онлайн) маркетинга, общей проблемой является внутренняя корпоративная культура. 👉 Классические иерархии мешают успеху в SEO. Люди принимают решение о бюджете на SEO, но на самом деле ничего об этом не знают. 💡 Вывод: SEO терпит неудачу не столько из-за сложности, сколько из-за иерархии, отсутствия гибкости и устаревшего подхода к маркетингу. ▬▬▬▬▬▬▬▬ НАСКОЛЬКО ЗАРАНЕЕ ВЫ МОЖЕТЕ ПЛАНИРОВАТЬ SEO-СТРАТЕГИЮ? Вы не можете планировать на годы вперед, но и ваша стратегия не должна быть слишком гибкой. Менять направление ежедневно или еженедельно так же бессмысленно. 👉 После того, как позиционирование и техническая основа проработаны, все всегда сводится к двум областям: #1 Контент #2 Авторитет (ссылки) Оба можно легко спланировать заранее. 💡 Вывод: вам следует планировать заново, если рынок изменился настолько, что текущая стратегия больше не подходит. ▬▬▬▬▬▬▬▬ НА КАКИЕ КЛЮЧЕВЫЕ ЦИФРЫ ВЫ СМОТРИТЕ, КАК ЧАСТО? Рейтинги №1. Рейтинги (относительно) значимы и позволяют сделать надежные выводы о том, насколько хорошо работает стратегия SEO. #2 Органический трафик. Как SEO-специалист, вы, конечно, всегда должны смотреть на то, где находится трафик, как он колеблется и каков спрос. ▬▬▬▬▬▬▬▬ КАКИЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВЫ РЕКОМЕНДУЕТЕ ДЛЯ УПРАВЛЕНИЯ КАМПАНИИ? Здесь есть три направления: №1 Управление проектом Когда что следует делать? На самом деле не имеет значения, какой инструмент вы используете (например, Trello). #2 Согласование. Используя инструменты SEO, такие как SEMRush, Ahrefs, Sistrix или аналогичные, вы можете изучить спрос, какие ключевые слова использует целевая группа и как вы в настоящее время находитесь на рынке. Вам просто нужен платный инструмент SEO, который позволит вам проводить надежные сравнения. #3 Отслеживание позиций. Инструменты веб-аналитики, такие как: Б. SEMRush или Ahrefs. Плюс: Google Search Console и Google Analytics. ▬▬▬▬▬▬▬▬ КАК ЧАСТО СЛЕДУЕТ ОБНОВЛЯТЬ ИССЛЕДОВАНИЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ, КОНТЕНТ-АУДИТ И АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ? Это необходимо всегда, когда рынок существенно изменился. 👉 Неразумны обе крайности: ❌ вечно настаивать на одном и том же позиционировании ❌ постоянно всё пересматривать ▬▬▬▬▬▬▬▬ УСИЛИЯ VS. ПОСЛЕДСТВИЯ: КАК ВЫ ЗНАЕТЕ, ЧТО ИМЕЕТ СМЫСЛ? Это полностью зависит от проекта. То, что действительно имеет смысл, зависит, среди прочего, от ✔️ рынка ✔️ размера вашей собственной компании ✔️ силы бренда ✔️ существующего авторитета ✔️ стартовой позиции с точки зрения контента ✔️ конкуренции 🌐 Немецкий, немецкоязычный, Германия, Австрия , Швейцария, Германия #OnlineMarketing #SEO #SEOStrategy про seo в 2022.