SEO-рынок достаточно обширен. На данный момент существует множество компаний и работающих на себя профессионалов-фрилансеров, которые обещают, что выведут ресурс клиента на первые строчки поисковых систем по самым популярным не более чем за три месяца. Результаты своей работы они аргументируют следующими способами:
- Долгое время работы в подобной сфере;
- Представление о том, как работают поисковые системы, что позволяет учесть это во время работы с сайтами заказчика;
- Владение технологиями, которые позволяют сделать процесс продвижения сайтов более автоматизированным;
- Скорое завершение непосредственной автоматизации и начало наращивания ссылочной массы.
Вплоть до 2009 года сайт можно было вывести в топы поисковых систем не более чем за три месяца, причем не важно под какой поисковой запрос. Подобное получалось сделать из-за того, что внесенные в исходный код изменения, оптимизированный текст и закупленная ссылочная масса достаточно быстро индексировалась. Кстати, ссылки можно было закупать до тех пор, пока у администратора сайта не закончатся деньги, что практически в каждом случае приносило свои плоды: сайт попадал в ТОП 10 по большей части поисковых запросов.
В Рунете лидирующими поисковиками являются Google и Яндекс, которые за последнее время существенно переработали алгоритмы своей работы, из-за чего ссылочная масса стала далеко не решающим фактором, который определяет попадание сайта в ТОП.
Продвижение сайтов в современных реалиях
На сегодняшний день на SEO-рынке возникла ожесточенная конкуренция, а срок в три месяца, обозначенный большей частью специалистов, является существенно заниженным. К сожалению, непосредственные владельцы ресурса не так хорошо просвещены о том, как осуществляется поисковое продвижение, из-за чего оптимизаторы вынуждены выбирать данный временной отрезок в качестве базового. Если будет указан больший срок, то наиболее вероятно, что заказчик обратится со своим вопросом к кому-нибудь другому, кто «гарантирует» высокий результат уже по истечении трех месяцев.
Клиента можно понять: он не хочет переплачивать лишние деньги, да и долго ждать тоже не в его интересах. Но о чем думает подрядчик, среди которых есть огромное количество крупных компаний и настоящих профессионалов, не совсем понятно.
На практике все обстоит так, что практически все оптимизаторы отталкиваются от срока в три месяца, необходимого для закрепления сайта в ТОП 10 поисковой выдачи. Примечательно, что некоторые сразу оговариваются, что три месяца – минимально необходимый срок, причем в топ10 через 3 месяца попадут в основном только низкочастотные запросы. На результат будет влиять качество самого сайта. На сегодняшний день, чтобы сайт попал в заветные первые десять строчек поисковой выдачи по большей части запросов, он по качеству должен являться как минимум не хуже тех ресурсов, которые находятся в ТОП 30 по аналогичным запросам. Под качеством понимается не только исходный код без ошибок, но и оптимизация всего текста на ресурсе, присутствие на сайте ссылок, ведущих на внешние страницы, а самое главное – способен ли сайт выдать полезный ответ на поисковой запрос пользователя.
К примеру, сайт интернет-магазина должен быть четко структурирован, товары должны иметь подробное описание, которое было бы удобно читаемо и интересно для конечного пользователя. Только при наличии этих факторов подобный ресурс будет высоко ранжирован в поисковой выдаче, и появится больше шансов получить большее количество покупателей.
Если сайт клиента информационный, то он должен содержать максимально подробные ответы на вопросы не только по своей, но и по смежной тематике. Это можно осуществить созданием ссылок на другие ресурсы, а также введением новых разделов (этот вариант во многом предпочтительнее). Информацию на подобном сайте нужно постараться представить таким образом, чтобы при прочтении одного материала пользователь захотел бы перейти на другие страницы, которые есть на ресурсе.
Сколько длится продвижение в реальности?
Зная о том, как именно должен выглядеть сайт, который предполагается вывести в ТОП не только по низкочастотным, но и средне- и высокочастотным запросам, появляется возможность тщательно продумать примерный план его продвижения и развития. Более того, вполне реально спрогнозировать примерное время его вывода в ТОП 10.
В качестве примера рассмотрен сайт, который имеет достаточно низкие показатели. Его возраст не менее года, имеется стабильное количество уникальных посещений в сутки (не менее 100), поисковыми системами проиндексировано двести страниц и сотня ссылок на внешние страницы. Таким образом, для оптимизации этого сайта придется сделать следующие шаги:
- Оптимизация исходного года (примерно 1 неделя). На этом этапе требуется проверить сайт на ошибки, а также исключить возможность попадания в бан поисковой системы. Также нужно проверить работу всех кнопок, ссылок и прочих элементов управления, установить счетчики, а также проанализировать, какими позициями обладает ресурс на сегодняшний день.
- Следующим этапом будет подбор семантического ядра, на что также требуется не менее недели. Подбор семантического ядра начинается с анализа всех запросов, характерных для тематики сайта, и выбрать такие, которые наиболее точно могли быть ответить на вопрос, заданный пользователем. На будущее следует продумать развитие сайта так, чтобы в будущем он охватывал все большее число поисковых запросов. Возможно, для этого придется немного поменять структуру сайта, ввести новые категории и так далее.
- Далее потребуется две недели на оптимизацию тех страниц сайта, которые продвигаются в ТОП, и еще столько же времени на индексацию. Сюда входит оптимизация метатегов и заголовков, создание нового контента и проведение оптимизации уже опубликованного.
- Проведение оптимизации структуры ресурса (1 неделя) с дальнейшей индексацией, на которую требуется срок 2-6 недель. Пока тексты для выбранных страниц будут подготовлены, размещены на сайте, а также проиндексированы, потребуется сделать структуру продвигаемого ресурса наиболее понятной случайному пользователю, но в тоже время она должна нести в себе каждый раздел той тематики, которой посвящён ресурс. Идеально будет в том случае, если на любой материал имеется возможность перейти не более чем за три клика. Точного времени индексации назвать нельзя (зависит от структуры).
- На этом этапе оптимизатор начинает наращивать ссылочную массу (примерный срок – один месяц), далее около трех недель идет индексация. Для сайта, обладающего такими же параметрами, как описанный выше, требуется разместить не больше ста ссылок в течении месяца. Это количество почти всегда является достаточным для продвижения ресурса в ТОП 10 по нескольким низкочастотным запросам. Относительно средне- и высокочастотных запросов также будет заметно улучшение. Чтобы максимально охватить всевозможные поисковые запросы потребуется не менее пяти сотен ссылок, которые будут добавлены на сайт в течение трех месяцев. На индексацию ссылочной массы поисковым системам требуется не менее трех недель.
Если ваш сайт испытывает сложности с индексацией в гугле, то есть вариант использовать специальный сервис ускорения https://fast-indexing.ru/ и отправить на индексацию Google любое количество страниц (до 2000) и значительно быстрее увидеть их в результатах выдачи.
Нетрудно посчитать, что реализация рассмотренных выше шагов потребует не менее трех месяцев. Но улучшение коснется самого простого – позиций по низкочастотным поисковым запросам. Это же касается некоторых средне- и высокочастотных запросов. Кроме добавления на сайт ссылочной массы, проводится работа с поведенческими факторами, что также обеспечивает попадание в ТОП 10.
- На работу с ними требуется не менее месяца. К этому пункту следует переходить только после проведения всех остальных мер для продвижения. Требуется проанализировать статистику того, что делают пользователи на сайте. Берется временной отрезок в 2-3 месяца. Для начала потребуется понять, какие страницы ресурса пользователям наиболее привлекательны. Следует улучшать то, что заставляет посетителей покидать сайт: это может быть малое время просмотра страницы или отсутствие на ней активности. В случае интернет магазина это может быть то, что товара недостаточно для удовлетворения всех покупателей, каталог неудобен в плане просмотра и навигации. Кроме этого на интерес пользователей влияет скорость загрузки страниц, присутствие в материале изображений, поиск по сайту реализован не самым удобным образом и многое другое. После внесения изменений требуется анализировать, изменилось ли поведение посетителей сайта. Успешным результатом работы станет то, что пользователи будут проводить на страницах сайта больше времени и проявлять больше активности, что является ростом позиций ресурса по всем видам запросов. Поведенческие факторы для разных тематик сайтов самые разные, что следует учесть перед началом оптимизации.
- Проанализировать сайты-конкуренты и проводить развитие своего ресурса, основываясь на этом. Для гарантированного вывода в ТОП 10 требуется реализовать на сайте сервисы, подобные уже имеющимся на популярных ресурсах. Это, к примеру: страничка с новостями фирмы; список филиалов; страница с информацией о акциях и скидках; информационный раздел “О компании” и многое другое. Помимо этого, рекомендуется реализовать на сайте все необходимые элементы: обратная связь; сортировка материалов по различным критериям; поиск с применением различных фильтров; материал должен иметь грамотное описание, а текст разбавлен фотографиями. В любом случае, пользователь должен без труда найти то, что ему нужно. Чтобы учесть все мелочи потребуется потратить много месяцев, но только таким образом можно “заинтересовать” алгоритмы поисковых систем и ждать появления своего сайта в ТОП 10. Довольными останутся и посетители, потому что они без труда смогут найти то, что им требуется.
Итоги
Итак, за обещанный трехмесячный срок можно будет осуществить далеко не все, а только:
- устранение ошибок, которые препятствуют индексации, а также высокому ранжированию сайта;
- составление перечня тех запросов, для которых в дальнейшем будет проведена оптимизация;
- составление перечня оптимизируемых страниц, подготовка и размещение текстовых материалов;
- изменение структуры сайта (на больших ресурсах только на это может потребоваться далеко не один месяц);
- проведены работы с ссылочной массой.
Гарантированному попаданию сайта в ТОП 10 способствует его дальнейшее развитие:
- дальнейшее наполнение ресурса контентом;
- добавление новых, а также совершенствование уже имеющихся услуг и сервисов;
- улучшение поведенческих факторов.
Все это может занять период от трех месяцев, а если ресурс достаточно обширен (большое количество страниц, разделов, пользователей) — то и несколько лет. Если сайт обладает такой тематикой с низкой конкуренцией, то попасть в ТОП 10 можно за меньшее время — от 4 до 12 месяцев. Зависит от того, какими показателями обладает ресурс: количество сайтов-конкурентов; число поисковых запросов, под которые будет проведена оптимизация; особенность тематики.
Но все-таки, большая часть сайтов, которые продвигаются в ТОП, входят в высококонкурентные категории. На проведение работ для их продвижения по всем типам поисковых запросов требуется срок минимум в 1 год. Конкретно также зависит от категории сайта и его показателей на текущий момент.
Владельцу недавно созданного сайта не нужно сразу настраиваться на то, что его любимый проект не окажется в ТОПе по наиболее частым поисковым запросам. Продвижение требует постоянной работы над своим детищем: своевременное наполнение контентом; развитие функционала; создание новых разделов. Но осуществляя эти действия, следует в первую очередь помнить о конечном пользователе, для которого сайт и создается.
