Существует несколько сотен различных факторов, которые учитываются поисковой машиной при принятии решения о включении страницы в поисковую выдачу и при определении степени её релевантности тому или иному запросу пользователя. Среди них выделяют внешние и внутренние факторы.
Внешние факторы — это параметры, на которые вебмастеру влиять удается далеко не всегда. Данные действия в большинстве случаев связаны с финансовыми затратами. Внутренние факторы напротив, находятся в полном ведении оптимизатора и при наличии знаний и опыта могут быть настроены соответствующим образом.
Подробнее о внешних и внутренних факторах ранжирования и их оптимизации написано в главах 3.3 и 3.4.
Степень влияния факторов на ранжирование сайта указана в таблице 3.1.
Однако ни одна поисковая система не указывает в прямом виде все факторы, которые используются в алгоритмах. Сообщается, что Google использует порядка 200 факторов ранжирования, а Яндекс – порядка 240. [5]
| Фактор | Степень влияния |
| Текстовое содержание страницы | Высокая |
| Наличие грамотной перелинковки | Средняя |
| Мета-теги | Высокая |
| Плотность ключевых слов | Высокая |
| Возраст сайта | От 6 месяцев |
| Уровень доверия поисковой системы к ресурсу | Средняя |
| Наличие ссылочной массы | Высокая |
| ТИЦ и PageRank | Не оказывает прямого влияния |
Таблица — Степень влияния внешних и внутренних факторов на ранжирование сайта
Тем не менее, исходя из экспериментов и заявлений руководства и программистов поисковых систем Яндекс и Google в прессе, удалось установить соответствие влияния некоторых факторов на ранжирование. На данный момент известны 118 факторов, учитываемых в той или иной мере, из них:
- Внутренние факторы, позитивно влияющие на позицию при ранжировании документа – 38. Рассмотрены в таблице А.1 приложения А.
- Внутренние факторы, отрицательно влияющие на позицию при ранжировании – 24. Рассмотрены в таблице А.2 приложения А.
- Внешние факторы, позитивно влияющие на позицию при ранжировании – 44. Рассмотрены в таблице А.3 приложения А.
- Внешние факторы, отрицательно влияющие на позицию при ранжировании – 12. Рассмотрены в таблице А.4 приложения А.
Но при этом необходимо учитывать, что существуют некоторые правила, за нарушение которых, налагаются «штрафы».
